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机构如何转型?来看看新东方和好未来的决策
2021-08-13 18:17
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各位k12教培校长还在担心转型不知道怎么转吗?今天,本文给各位校长介绍一下新东方和好未来的k12业务转型方案。

来源:指学帮

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好未来市值下降68.57%,新东方市值下降65.63%,高途市值下降64.38%……

从7月22日至8月9日,“双减”政策出台仅半个月的时间,专注学科和英语培训的教育上市企业市值纷纷暴跌。其中,好未来、新东方、高途(跟谁学)三家巨头的市值更是直接跌去65%以上。

 “转型”成为所有企业迫在眉睫的事情,甚至高途创始人陈向东直接提出,“如果高途不做大的变化,就会再次走向’死掉‘。”
但是,政策严管之下,哪些事情才是合规的?哪些方向才是被鼓励的?

小编整理了新东方和好未来到目前为止的所有转型探索,分别为新东方八大转型方向和好未来四大转型动作,分享给大家。

一、新东方

变更经营范围:增加语言、艺术、体育、科技类培训以及家庭教育咨询、校外托管服务

6月29日,天津新东方培训学校出现经营范围变更。

变更前,原经营范围为培训、业余面授,变更后的许可项目更为详细,包括面向中小学生实施学科、语言、艺术、科技、体育等类别的培训,以及家庭教育咨询、幼儿园及中小学生校外托管服务等。

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 这些新增经营范围有以下几类:

1、从事语言能力、艺术、体育、科技等培训的营利性民办培训服务机构(除面向中小学生开展的学科类、语言类文化教育培训);
2、中小学生校外托管服务;幼儿园外托管服务;
3、以休闲、娱乐为主的动手制作室内娱乐活动;面向家长实施的家庭教育咨询服务;体育健康服务;健身休闲活动;体验式拓展活动及策划。
之后,几乎在“双减”政策出台前夜,新东方在苏州市设立的多家公司又集体变更经营范围,像天津新东方培训学校一样,新增了艺术、体育、科技类培训和中小学生校外托管服务等合规项目。

拓展演艺、文学、STEAM、美术等素质教育

1、与大型国企合作,打造艺术特色教育

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7月26日,新东方南昌学校与江西文演发展集团教育科技有限责任公司举行战略合作协议签约仪式,未来,双方将积极探索以艺术为主的综合素质教育和文化科技教育版块等多个领域。

文演教育隶属于江西文演集团,是2017年6月经江西省委、省政府批准,由省政府出资设立的大型国有文化企业。据介绍,文演教育整合了江西文演集团旗下江西省歌舞剧院、省京剧团、省杂技团、省话剧团、省木偶剧团等省级院团优秀专业师资资源,以及省内外高校艺术学院的专业领军人物、专家教授等优秀师资,致力于打造全省社会力量办学教育高地、全省艺术特色教育高地、全省综合素质教育高地。

2、成立文学社

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今年3月,新东方博文小作家文学社在北京成立,成为新东方推动“小作家的摇篮”落地的首个里程碑;4月,新东方博文小作家文学社全国首家分社落地上海;5月,新东方博文小作家文学社无锡分社成立仪式暨语文产品升级发布会在太湖之滨无锡举行。 

3、拓展STEAM教育

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近期,新东方多地校区接连推出少儿编程、机器人等素质教育课程。

新东方北京学校推出少儿机器人课程,面向3到9岁儿童,每班招收8到12名学生。 

呼和浩特新东方学校的品类也拓展到机器人、编程及乐高等项目,目前正在积极进行教师招聘。 

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4、探索少儿美术和书法

美术和书法也是新东方的尝试方向。

目前,焦作新东方学校已开始探索书法等项目。新东方官网社会招聘一栏也上线了美术相关职位,职位包括但不限于:美术教学研发、少儿美术教师、少儿美术项目主管等,而这之中,焦作新东方学校在招聘美术主管外,还同步招聘书法相关经验主管负责人。

在招聘职位详情中,新东方此次美术项目主要面向3-8岁儿童进行线下绘画教学。而针对教研端职位详情则写道:工作职责为完成美术学科课程产品从0到1的搭建和构造。 

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进入七月,新东方再传展美术品类的消息,“新东方南京学校”官宣,新东方素质产品正式上线,产品涵盖创意美术、口才表演等课程。

据了解,本次新上线的创意美术课程名叫“泡泡美术”,采用“1+1”特色美术课程教学体系,适合年龄阶段为3-12岁的孩子学习(K1-G6)。课程涵盖六大学习领域,除了学习绘画技艺和发展美术兴趣外,同时还培养学员赏析大师作品,学习国学、人文、科学等不同领域知识。

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继续加码体育培训

早在监管压力到来之前,新东方就试水过体育培训,比如,曾与巴西足球名宿罗纳尔多合作,开办过罗纳尔多新东方足球学院,2015年投资动吧体育。

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原创IP舞剧《踏冰逐梦》演出现场

今年6月,新东方再次关注体育项目,千万元投资万域芳菲,进军冰上运动。万域芳菲成立于2017年,是一家冰上运动培训和美育教育机构,主要为3-15岁青少年提供以花样滑冰和冰球为主的冰上运动培训,目前在北京拥有两家符合奥运标准的冰场。

现在来看,这不仅是新东方多年布局体育后的再次尝试,也是在政策之下对新方向的探索。 

推出特色暑期托管服务
7月10日,一则新东方“推出暑假托管服务”的截图开始通过网络传播。 

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经核实,截图内容属实,确为新东方正在积极开展的暑期服务内容。从新东方发布的内容来看,一方面,它即将推出暑期托管服务;另一方面,暑期托管服务将以素质能力培养为中心。当前,公办学校提供暑期托管服务引起社会广泛关注,但学校暑期托管服务并不能满足绝大多数学生的需求。因此,各类教育培训机构有可能成为有益的补充,新东方俨然做好了准备。 

积极布局成人教育
自年初起新东方也一直在积极布局成人教育,尤其是公考机构。

1、投资财商教育
1月20日,新东方产业基金领投尔湾科技。尔湾科技是一家财商教育企业,通过直播、音频等形式对用户进行线上财商教育。旗下拥有“快财商学院、启牛商学院、伴财学堂”三个产品。

2、 加入公考辅导赛道
3月3日,新东方首次投资公考辅导赛道,导氮教育获新东方数亿元A轮融资,此次融资是导氮教育成立以来的首次公开融资。导氮教育是一家对公务员、事业单位、村官、政法干警、教师、银行、国企等公职类考试提供培训服务的公司。

3、领投课观教育
5月17日,课观教育宣布完成B轮融资,本轮融资由新东方产业基金独家领投,老股东泽羽资本跟投。课观教育成立于2015年,是一家集在线直播课程、面授培优教学、工具产品辅助教学、图书教材出版发行于一体的职业教育培训机构。旗下目前共有四个品牌:课观银行帮、课观教师、课观公考和课观医考。 

全新布局:投资视频、影像等科技公司
1、首次投资AI影像生产领域——影谱科技

2月初,新东方踏足TMT领域,投资了一家名为“影谱科技”的人工智能企业。该公司是一家AI影像生产基础设施及服务提供商,主推AI视觉生产技术的全景商业模式。据悉,这是新东方首次投资AI影像生产领域内的企业。 

2、领投演示和动画视频创作创意平台来画

7月29日,新东方产业基金领投演示和动画视频创作创意平台来画。据了解,目前来画生态产品生态中包括,来画动画(来画Doratoon)、来画视频(来画Soom)、来画演示(来画Perfoo)等多款工具产品,并创建面向企业的创意服务平台“来画梦工厂”与数字创意教育培训平台“来画学园”。 

3、投资一站式视频技术服务商百家云

7月29日,新东方产业基金数亿元投资一站式视频技术服务商百家云。百家云成立于2017年,主要向汽车、金融、医疗、泛教育等多个领域的知名企业及政府机构提供一站式视频技术服务,主营业务包括四大方向:视频SaaS/PaaS服务、视频云产品和软件、视频AI和系统解决方案及智能硬件。

成立素质教育成长中心

近日,北京新东方宣布成立北京新东方素质教育成长中心,下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站,智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块。

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在此之前,新东方在杭州、南京也相继成立素质教育中心。

从公众号信息看到,杭州新东方成立素质教育中心,官宣上线机器人启蒙、美术创想课程,并表示将在素质领域进一步有所拓展。南京新东方的素质教育成长中心于7月8日宣布上线素质课程,包含泡泡美术(创意美术课)、博文妙语(口才表达课)。

用AI家教切入家庭学习场景

新东方面向3-5年级学生端推出翁翁队长AI家教,包含精准纠错、在线组队、定制报告、个性化推送等,并同步配合学习辅导、学情分析报告、学习礼盒等。

AI家教定位的是家庭学习场景,让孩子在没有老师教的情况下可以自己学习,而这和近期打得火热的台灯类产品似乎异曲同工。

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二、好未来

线下主素质,线上主学科

1)线下主素质,线上主学科,学科周中上;2)老师角色转变了,老师服务性质增加,靠孩子主动学习,老师辅助;3)大家不要担心薪资。 


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1、推出励步儿童成长中心

6月24日,“励步英语”正式更名为“励步”,并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品,就是好未来实施线下主素质,线上主学科战略的重要一步。 

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据了解,励步儿童成长中心是励步推出的全新线下学习空间,涵盖英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等新产品,意在通过丰富多元的产品让孩子在知识和技能之外,提升创造、合作、思辨、沟通和文化素养等多项底层能力。以英文戏剧为例,因其包含文学、美术、音乐、舞蹈、运动等元素,孩子可以在学科迁移中获得“元能力”,学会多维度思考,用全新的方式解决复杂问题。

此外,励步还将推出“暑期公益素养营”。据了解,“励步暑期公益素养营”主要面向3-6岁的孩子,内容涵盖音乐、探索、艺术、益智、交流、科学、体能七大版块主题活动,希望在丰富孩子假期生活的同时,切实减轻家长暑期“看护难”压力。

2、推出 “学而思太空计划”

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另外,《教培校长参考》发现,在推出正式励步儿童成长中心之前,好未来已经在在素质教育方面有了大动作。

4月22日,好未来旗下学而思网校还携手中国探月官方(国家航天局探月与航天工程中心)、中国航天基金会推出了“学而思太空计划”。计划于今年暑假将载满十万个孩子梦想的“学而思号”卫星送上太空。7月3日,“学而思号”科普学习卫星搭乘长征二号丁运载火箭在太原卫星发射中心成功发射。

据了解,“学而思太空计划”之后还会推出一系列航天主题活动,带领小朋友们参与卫星创想,包括设计卫星、卫星编程以及操控卫星拍摄太空、探索宇宙等,让孩子们发挥无限的想象力和动手能力,以期打造有趣味、有创造力的航天主题互动学习的平台。
整合考研、留学、语培业务,专注成人教育 

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7月7日,好未来正式对外披露成人业务板块“轻舟”,专注成人教育。据了解,轻舟旗下拥有轻舟考研帮、轻舟考满分和轻舟留学三个子品牌,覆盖考研、语培、留学三个领域。

据好未来介绍,在成立“轻舟”前,做过广泛的调研。调研结果显示,面向年轻人的培养与K12群体的学习存在很大不同,甚至是完全不同的两类模式。K12人群处于强监督的学习环境,“是一群人有计划地一起努力的学习”;而在这群人进入大学后,无论是继续考研还是留学,面临的几乎都是低效学习状态,缺乏专业信息和专业指导。

好未来推出“轻舟”正是为了解决这一问题。

另外,据轻舟负责人王磊透露, 新增技能人才将会在4000万人以上,加强年轻人职业技能培训已经成为了社会发展的刚需。未来轻舟还将切入职业教育领域,包括传统技能类、新型职业类、成人学历类。

开设线下课后成长中心,布局课后托管

素质和成人教育之后,课后托管也成为好未来的重要转型方向。

1、“彼芯”课后成长中心
7月13日,好未来上线托管品牌“彼芯”,其官方公众号名称为“彼芯Better Me”,其账号主体为北京学而思教育科技有限公司。 据介绍,“彼芯”以开设线下课后成长中心为主要业务模式,招收小学生,提供放学接送、餐食、课内作业、自主提升等服务。“彼芯”品牌上线,意味着好未来继拓展素质教育与职业教育领域后,向课后托管市场进军。

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据了解,彼芯课后成长中心服务对象主要面向小学生及其家庭,服务时间为周一到周五的15:30~20:00。 官方推文提及,彼芯课后成长中心的竞争优势主要包括“放学五分钟走到”“不用接送”“吃得放心”“学而思老师专属辅导”“巩固课内”“成绩提升”以及“培养学习习惯”。 学生在彼芯课后成长中心的主要活动是写功课,先由学生自主做功课,再自主订正,最后由老师手把手辅导,旨在培养学生的习惯体系。

2、陪伴式托管

上海学而思1对1推出陪伴式托管,其针对的对象,仍然是对升学考试有刚需的消费群体。

①3-5年级——“周末1对1陪伴式托管”

“周末1对1陪伴式托管”提供四小时一站式陪伴托管,帮助孩子养成学习好习惯。配套服务为“60分钟作业完成,30分钟答疑,30分钟模拟小讲师,120分钟自助式学习”;配套福利为“定制学习计划、《学情反馈报告》、心理解压、1对1专属陪伴”。

②初高中——“周末0压自习室”

“周末0压自习室”提供专属自习室,专属班主任,帮助学生养成自主学习习惯。配套服务为“60分钟功课完成,30分钟答疑,30分钟知识演讲,120分钟自助式学习”;配套福利为“定制学习计划、《学情反馈报告》、心理解压、1对1专属陪伴”。

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