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短视频时代,舞蹈培训机构怎么利用抖音进行招生推广?
2023-10-08 15:24
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舞蹈培训机构如何在抖音平台运营发展,进行招生推广?

最近几年,抖音短视频APP爆火,越来越多的教培机构开始入驻抖音进行推广宣传。

今天,我们主要来讲一下,舞蹈培训机构应该如何在抖音平台运营发展,进行招生推广?

一、了解抖音的流量推荐机制

抖音的流量推荐机制是一个复杂的系统,主要通过用户画像、内容标签、互动行为、地理位置、视频质量和时长、新颖性和多样性等多个因素来进行精准的个性化推荐。

对于舞蹈培训机构来说,了解抖音的推荐机制,可以更好地优化自己的内容,提高曝光率和流量,吸引更多的用户观看和关注。

抖音系统智能推荐算法为:叠加算法,依次为

首次分发——智能分发 ; 

二次分发——数据加权 ; 

三次分发——叠加推荐 。

(1)首次分发——200~500流量阶段

系统会根据你的内容标签匹配分发给有该兴趣标签的人群。

(2)二次分发——1K~5k流量阶段

如果视频的完播率、点赞率、评论率和转发率都还不错的话,就会进入二级流量池。

具体的标准是:3.5%以上的点赞比、0.35%以上的评论比和45%以上的5s完播率,达到标准,平台就会进行下一级推荐。

举个例子,1000的浏览量,有35个赞,3~4条评论,有450个人看完了前5秒的视频,你的这个视频就会进入下一轮的推荐。

在这里有一个小技巧:可能部分视频有1000浏览量,有40~50个赞,但评论却只有1~2条。这时,我们可以自己再写2~3条评论,推动视频进行二次分发。

(3)三次分发——叠加推荐

只要二次分发的数据表现得好,就会开始指数级叠加分发,进入播放增长的快车道,视频会疯狂地涨赞,涨粉,涨评论,涨转发。

注意,在80万这个流量池以下的时候,精准标签还是很重要的,一旦突破了80万的流量,标签就不是那么重要了,因为平台会进行全网推荐,突破标签界限,推送给更多的人看。

二、确定账号定位

现在,一些教培机构已经入驻抖音,在这种已经有了同行竞争的境况下,随随便便发展起来是不可能的。我们需要有自己的定位,突出自己的机构特色。

舞蹈培训机构的类型有很多,具体可以划分为数十种,如古典舞蹈、民族舞蹈、现代舞蹈、拉丁舞、街舞等等。机构要根据自己从事的主要培训方向出发,专一而不贪多。

随着一个账号经常发同类型的视频,这个账号会被抖音系统挂上特定标签,系统根据这个标签会推送给经常观看这类舞蹈视频的半精准用户。

需要注意的是,我们还要明确客户群体,根据受众群体年龄段和受教育程度决定账号视频的整体风格和内容。

举个例子:我们是一家少儿舞蹈培训机构,那我们的客户群体是小孩子吗?当然不是,家长才是机构真正的客户群体。所以,视频应该做到孩子爱看,家长觉得有用。

三、确定短视频创造思路

上面讲到,我们的账号被抖音系统挂上特定标签后,会自动推送给半精准的用户。那么,舞蹈培训机构如何制作高质量的作品,吸引和留住用户?

1、选对场景

选择一个吸引人的场景很重要,这个场景一定得是学员学习过程中常见的,而且能戳中学员和学员家长痛点的,比如舞蹈练习室、舞台等等

2、快节奏,趣味性

保持快节奏和趣味性是做好抖音短视频的重要因素。

节奏快才能一环扣一环,抓住用户的情绪;趣味性的表达才不会让用户感觉枯燥,因为用户看视频,很大程度上是被情节吸引或引起情感共鸣。

3、恰当定位视频类型

如果想要直观展现机构教学和效果,机构可以快节奏剪学生练舞时候的视频。

如果想要做舞蹈教学类视频,这种视频通常比较细节且时间较长,机构可以做成短视频合集,这样有兴趣的用户可以一个接一个视频观看,更好地吸引用户关注评论。

4、广告植入要合理

在制作视频的时候,不要全程硬广植入,容易引起用户的反感。我们要巧妙地把广告植入到视频中,用情节来宣传产品优势,或者只在视频结尾体现一下机构的名称和logo。

机构在运营自己的抖音号时,要做好内容创作、形式有亮点、注重用户体验,并合理利用平台流量推荐机制,才能更好地进行招生推广。

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