碎片化的互联网时代，丰富的媒体资讯，使得民众注意力始终处于被不断稀释的状态，如何在信息海洋中夺取大众的注意力，给消费者留下强烈的品牌印象。

热点包括可预知和突发，可预知的包括节日营销、行业热点，这些可以通过搜索营销日历或根据行业经验来提前准备。

而对于突发的热点，一般在各个社交平台发酵，比如我们熟悉的微博实时热搜。此外，想要分析热点可以借助百度指数、微信指数这样的工具等。比如通过百度指数搜索关键词，在需求图谱中能看到相关热词排行。在人群画像后，可以通过分析搜索人群地域分布和年龄、性别、兴趣分布，帮助你了解清晰的受众画像。

3、找结合点

找到热点后，就看怎么结合了。如何将热点与品牌完美地契合上，以帮助品牌传播更加高效，而不是盲目蹭热点，这很重要。

具体到教培企业，就可以考虑热点与主营考试、课程是否有的贴近的地方，要结合自身品牌特质，让品牌真正融入热点事件，才可能最大程度被目标用户接受。比如即将到来的教师节，就是可预知的节日热点，可以从现在开始着手策划了。

4、提升参与互动率

有了热点结合的品牌宣传方案，最后要做的就是提升目标用户的参与感，切记不要做成了自嗨式的品牌营销活动。在移动互联网时代，越贴近消费者，越能引起与消费者的互动沟通，话题度也就越高，而热点本身的高参与性能帮助品牌快速传播。比如，在官方社交平台开启一场活动投票或者有奖问答，让消费者主动参与到品牌互动中，从而将热点的热度引导到品牌身上。如果能够引发消费者积极参与，这场热点营销就没有白做，执行者始终要以增加品牌曝光度，以及提升平台活跃度为目的。