来源：教培行业观察

文|秋牧

6月23日，教育部官网发布《教育部部署进一步做好考生志愿填报服务工作》通知，强调“各地各高校要结合本地实际，进一步完善高考相关信息发布渠道和方式”、“加强对社会培训机构或个人开展志愿填报咨询活动的监管”。

 近段时间志愿填报咨询产业问题频出，咨询费用、服务体系差异巨大，教育部多次发文整治，彰显了监管部门杜绝行业乱象的决心。

 值得注意的是，文中再次提到了“状元炒作”问题，并强调“严禁相关媒体、培训机构、中学、个人炒作“高考状元”“高考升学率”“高分考生”“复读生”等信息”。

一、“状元”的背后，全是“生意”

又到了一年一度的高考放榜季。

 6月23日一大早，“高考分数线”冲上微博热搜榜，截至成稿前，已有包括安徽、江西、广西等七个省份公布了高考分数线，各省市的考生查分通道也在陆续开通中。

社会公众的关注点不出意料地被拉到高考相关的信息上，一考生查分获知自己超过一本线兴奋捶桌喜极而泣，又有一考生分数理想全家都跟着激动到手抖……六月末的周三，教培君作为一个进入社会多年的打工人，也跟着考生们心潮澎湃了一把。

按照以往的惯例，分数公布后各省市地区的“状元名单”也会随之公布。“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，只是在当今宣传底线一再下放的商业社会，本是少年得志高考状元，却成了盲目趋利者的敛财手段。

这题是状元做过的题，故得名“状元密卷”。

这小区是状元住过的小区，故得名“状元学府”。

这保健品是状元吃过的保健品，故得名“状元神药”。

这老师是状元跟着学习过的老师，故得名“状元名师”

……

最离谱的是前些年陕西有家美容机构，对外打出“暑期大变身，开学当校花，陕西省高考状元可免费整形”的广告语，实在是让人哭笑不得。

直到那频频出现的状元二字越发让人瞧不分明，看客们才缓过神来，嚯！原来都是生意！

二、状元营销，家长买单

教培机构的“方法”更多一些，出手阔绰实力强劲者，会通过成熟的商业运作，拉上状元考生进行一系列的宣传演讲、出书直播等活动。若考生不配合，至少要打出“恭喜XX教育XX同学考取本市XX状元”的宣传语，字体必是加大加粗，力求迅速将高考状元流量变现。

有高考状元给自己的机构或学校进行背书，对外宣传招生的难度就会大幅度降低。家长是孩子教育的消费者，但却不是使用者，由于参与不到实际的授课培训过程中来，绝大多数的家长只能简单地依靠“哪个辅导班出的好学生多”来进行筛选，而打出“高考状元”招牌的机构，对家长的吸引力不言而喻，这类机构在招生办学方面自然占尽优势，再通过设置诸如入学考试等一系列门槛，对家长一再暗示“我们是培养出高考状元的机构，你的孩子要是不来恐怕要和高考状元绝缘”，焦虑逐步升级，家长的钱也就进了机构的口袋。

这也是教培机构和学校争抢宣传高考状元的根本原因，说到底了，还是生意。

而理性思考下，高考状元的学习经验其实并不适用于所有人。学生的长处优点各有不同，理解能力学习能力也有相当大的差异，并不是说孩子像素级模仿高考状元的学习方法，乃至报名高考状元曾就读过的培训机构，学习成绩就一定会得到提高。痴迷于学习马云成功学的人不在，可阿里巴巴到现在还不是只有一个。

而作为应试考试分数排名的产物，高考状元的产生往往与个人天赋、心理素质、家庭环境乃至运气都有关系，本身就存在一定的偶然性。盲目地追捧高考状元，乃至演变成盲目效仿，并不可取。

随着素质教育的推进，“状元”一词本身带有的“唯分数论”“一考定终身”等陈旧观念，与当今教育转型方向相悖，此次在整顿志愿填报咨询文件中重提“状元炒作”，重视程度显而易见。

而“高考状元炒作禁令”能否立竿见影，教培君不敢妄下结论，只能和各位读者分享一张图片。